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Duplication de contenu : expérience de terrain

Posted by : Alessandri Olivier | On : 10 novembre 2014

Nous travaillons sur un projet web (pour raison de confidentialité je ne le citerais cela sera donc le projet DUNCAN) qui nous donne du fil à retordre mais qui illustre parfaitement le problème de la duplication de contenu sur Internet. Je pense que cette chasse aux sorcières qu’a entrepris Google est justifié mais qu’il est très difficile pour eux de définir quel est le contenu original car parfois ce n’est pas celui que l’on croit.

Le cas du projet DUNCAN est particulier et plusieurs erreurs CAPITALES ont été commises:

  1. la publication de ce site a été réalisé d’un seul trait soit plus de 3000 produits publiés en une seule fois
  2. des descriptifs fournisseurs ont été intégrés tels quels
  3. des fiches produits similaires différenciées uniquement par la couleur ou la taille
  4. pas de réécriture d’url
  5. des « titile » en double
  6. Aucune statistique mise en place.

Ces 3 1er points ont  été catastrophiques pour la visibilité de ce site et Google ne s’y est pas trompé avec un blacklistage immédiat du site et le dernier n’a pas permis au client de voir ce qui se passait. La grande quantité de produit a exacerbé les problèmes. Ce genre de mise en place avec 100 produits n’auraient quasiment eu aucune conséquence.

Le client nous a contacté 7 mois plus tard.

Analyse et solutions :

  • 1ère point : la mise en place de statistiques et d’outils pour analyser les problèmes.
  • 2ème point : après correction d’une partie du point 2 (la duplication du contenu) Google a repris son indexation
  • 3ème point : les mots clefs primordiaux du site, ils apparaissent bien dans les résultats de recherche de Google

Résultats :

  • nous avons pu débloquer la situation dans l’immédiat
  • au bout de 10 mois,  nous avons réussi à doubler le trafic
  • via les outils webmaster on s’aperçoit (sur 3 mois) que la prise en compte de mots indispensables pour ce site s’est réalisé progressivement.

Ce qui n’est pas si mal mais pas suffisant pour nous. Un tel site aurait dû avoir un trafic bien plus important après notre intervention. D’autres points négatifs (difficile à détecter) bloquent le référencement maximal de ce site.

Solutions avancées  :

Nous avons donc décidé avec le client de mettre la totalité de la base de données des produits à plat :

  1. profiter d’une partie du catalogue qui devait disparaitre car les produits ne sont pas renouvelés
  2. fusionner les fiches produits (couleur/taille)
  3. annihiler la duplication de contenu

 

Cette expérience (pas encore finalisée) nous a permis de constater 2 points importants

  • un site doit impérativement être optimisé avant la publication
    • appliquer les pré-requis du référencement de base sous peine de se trainer des « boulets » pendant des années et de bloquer la visibilité
  • il est fortement conseillé de ne pas attendre de placer des produits (surtout 3000) mais bien de publier une centaine de produit dès le départ et au fil des semaines d’ajouter des produits
    • cela permet de détecter d’éventuels problèmes
    • de réduire les dégats éventuels
    • de publier et rendre le site plus rapidement visible
    • de commencer à vendre

 

Le prochain article sur ce thème sera sur la technique des silos (cocom sémantique) et la problématique des sites de franchises et des sites de revendeurs

Voici quelques liens sur la duplication de contenu

 

 

 

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