Année : 2005

Le positionnement :

Le positionnement quant à lui fonctionne uniquement sur les moteurs de recherche.
Car ils positionnent les résultats de leurs recherches de façon automatique suivant des algorithmes très complexes.
Il se compose en plusieurs étapes et est ciblés sur une dizaine de mots :

1. L’optimisation du code source du site
2. L’échange de liens appelé NetLinking

L’optimisation du code source :
Les META (description et keywords) doivent être travaillés sur quelques mots clefs ciblés
Tous les textes de liens et les ALT des images doivent être optimisés avec ces mots clefs
Le contenu : titre, sous-titre, contenu également
L’échange de liens appelé NetLinking :
les échanges doivent également être optmisés et les textes des liens doivent être ciblés sur ces mots clefs
La plupart des moteurs fonctionnent sur la popularité des sites web et considèrent que si un site populaire A
pointe sur un autre site web B, B est forcément un site de référence et gagne donc lui aussi en popularité. Mais ce n’est pas le seul critère.
C’est pourquoi il vaut mieux avoir peu de liens mais ces échanges doivent être réalisés avec des sites à forte popularité.
Ce type de lien n’est pas forcément facile à atteindre et on peut tout de même avoir des liens avec des sites moins populaires.
Certaines sociétés vous proposent un positionnement "Garantie" ce qui veut dire que tant qu’elles n’ont pas atteinds
le résultat escompté continue la mise en oeuvre.
Exemple : le site web A apparaitra en TOP 10 (en 1ere page) parmi 20 moteurs avec au moins sur Google et Yahoo sur tel mot clef.
Attention : il est de plus en plus difficile de positionner un site web dans les résultats. Surtout sur des mots très concurrentiels
Conclusion
Les deux méthodes ( Référencement et Optimisation) sont complémentaires et dépendent de l’actions que vous souhaitez entreprendre en terme de communication
et de marketing pour augmenter la visibilité de votre site web et vous faire connaitre.

Nous allons faire une point sur les stratégies de référencement.
L’objectif ici étant d’expliquer la différence entre référencement et positionnement.

Le référencement :

Le référencement a pour objectif de rendre visible un site web en le liant à
des sites web à haut trafic ou déjà visité par des internautes. Il se compose en plusieurs étapes :

1. La préparation des pages
2. L’optimisation du code source du site
3. L’inscription dans différents moteurs et annuaires
4. L’échange de liens appelé NetLinking
5. La communication traditionnelle

La préparation des pages :
Chaque page doit avoir un Titre, un contenu textuel, Chaque page doit contenir du texte avec des phrases claires et concises.
Les titres des paragraphes doivent être identifiés comme des "sous titres"
L’optimisation du code source :
Le source doit contenir des META (description et keywords)
Tout lien doit explicitement être en corrélation avec le contenu ciblé et très clair.
Chaque lien doit associer des TITLE et ALT
Chaque image doit également être associé à des ALT
Le contenu doit être correctement hiérarchisé en terme de mise en page : titre, sous-titre, contenu, lien
L’inscription dans différents moteurs et annuaires :
La page d’accueil doit être référencé dans les principaux moteurs tels que Google, Yahoo, Msn, et annuaires tel que Dmoz
Référencez vous localement sur des sites web actifs, des sites web de mairies ou d’associations
L’échange de liens appelé NetLinking :
Permet de récupérer des internautes provenant d’autres sites
Le sponsoring : Le sponsoring est proposé par les plus gros moteurs de recherche tel que Google avec ses AdWords et
se base sur un système d’enchère de mots clef. Plus un mot sera utilisé par les annonceurs plus il sera cher.
Certains mots peuvent atteindre 5€ le clic.
Le référencement manuelle peut-être effectué mais ne "Garantie" en aucun cas l’apparition dans les 1ere pages des résultats
La communication traditionnelle :
Utiliser les bonnes vieilles techniques de communication.
Mettre votre nom de domaine sur votre papier à entête, vos cartes de visites.
Passer des annonces sur les journaux locaux.